Não é novidade para ninguém que a Mídia Programática revolucionou a forma com que os anunciantes divulgam suas marcas on-line. Mas entender como funciona o ecossistema que possibilita a compra e venda de espaços publicitários de forma automática pode ser um bem mais simples do que você imagina.
Você deve ter percebido que todos os anúncios exibidos na internet, aparecem com base em suas pesquisas, interesses e perfil de consumidor. Isso se dá graças ao algoritmo, que identifica nossas ações na web e negocia em milésimos de segundos as publicidades que serão imprimidas ao usuário.
O tecnológico sistema permitiu que os publishers tivessem novas e mais rentáveis fontes de monetização de seu conteúdo na internet, através do leilão em tempo real, que determina os melhores espaços do site aos anunciantes.
A cadeia de processos na qual a mídia programática está inserida revolucionou o marketing em todos os panoramas possíveis, permitindo que o público-alvo de determinada propaganda fosse atingido de forma realmente assertiva e sem maiores esforços por parte do time de estratégia de empresas e agências de publicidade.
Sem mais delongas, vamos compreender quais são os passos que fazem com que os anúncios sejam exibidos em nossos dispositivos móveis?
São inúmeros softaweres responsáveis pela chegada dos ads aos espaços publicitários disponíveis em sites e blogs da web.
Tudo se inicia através de uma DSP (Demand Side Plataform), que está conectada à diversas DMPs (Demand Management Plataform), em que estão definidos os nichos específicos, os públicos-alvos e até mesmo as palavras-chave que a peça publicitária deseja atingir.
Após isso, entram em jogo as Ad Exchanges. São elas as responsáveis por realizar o tão citado leilão em tempo real, conhecido pelo termo RTB (Real Time Bidding). Cada anunciante dá o seu lance para comprar a exibição do ad ao usuário que está lendo o site.
Vale ressaltar que os cookies são os responsáveis por segmentar e analisar os consumidores e assim indicar aos anunciantes quais os interesses de nicho que determinada pessoa possui.
Dessa forma os internautas podem interagir com o produto e chegar até a efetuar a compra, o que converte em ganhos ainda maior ao publisher. Mas isso é assunto para outro artigo.
Já deu para perceber que a mídia programática é excelente para todos os lados para qual trabalha, desde o anunciante, passando pelo publisher, até chegar no consumidor final.
Isso porque nunca se houve tanta facilidade das empresas conhecerem de fato quem são seus clientes, assim como realizar a compra de um produto está na palma de nossas mãos, além da democratização oferecida, já que qualquer pessoa com um conteúdo de valor pode sim gerar renda, mesmo que mínima, através da internet.
Atualmente, existem muitos cursos na internet que conseguem explicar com precisão os trâmites e caminhos que envolvem a programática, assunto que é muitas vezes é complexo, mas apaixonante pelas oportunidades de crescimento e engajamento que pode oferecer.
E você? Já sabia que todos esses softwares faziam parte do fluxograma da mídia programática? Aproveite para conhecer mais sobre o nicho lendo os nossos outros artigos e também não deixe de compartilhar este artigo para que mais pessoas possam conhecer o mercado digital que está a cada dia mais revolucionário.