O que é MCM do Google e como funciona para publishers
MCM (Multiple Customer Management) é o programa do Google que permite a parceiros gerenciar o Ad Manager de publishers. Veja como funciona e como escolher.
Resposta rápidaMCM (Multiple Customer Management) é o programa do Google em que empresas parceiras certificadas gerenciam a monetização de outros publishers dentro do Google Ad Manager. Pelo MCM, sites que não teriam acesso direto ao Ad Exchange passam a receber essa demanda, com suporte técnico do parceiro. O publisher mantém a própria conta e o vínculo é transparente para o Google.
Trabalho todos os dias com MCM como líder na JoinAds, que é parceira do Google nesse programa. Este guia explica o modelo de forma objetiva, para você avaliar se faz sentido para o seu site.
Como o MCM funciona
- O publisher cria ou usa a própria conta do Google Ad Manager.
- O parceiro MCM envia um convite de vínculo, que o publisher aceita.
- Existem dois tipos de delegação: gerenciar inventário, em que o parceiro opera dentro da rede dele, e gerenciar conta, em que opera na conta do publisher.
- O parceiro configura blocos, demanda do Ad Exchange e regras de preço.
- O Google paga o parceiro, que repassa a receita ao publisher conforme contrato.
Vantagens para o publisher
- Acesso ao Ad Exchange sem precisar de aprovação direta do Google.
- Suporte técnico especializado em configuração, layout e políticas.
- Otimização contínua de regras de preço, formatos e viewability.
- Transparência: o vínculo aparece no Ad Manager e no sellers.json.
- Receita em dólar vinda da demanda global do Google.
Responsabilidades dos dois lados
| Publisher | Parceiro MCM | |
|---|---|---|
| Produzir conteúdo original e seguir as políticas | Configurar e otimizar a monetização | |
| Manter tráfego válido, sem compra de cliques | Monitorar tráfego inválido e alertar riscos | |
| Manter ads.txt atualizado | Fornecer as linhas corretas de ads.txt | |
| Respeitar limites de anúncios | Orientar layout e formatos |
Como escolher um parceiro MCM
- Confira se o parceiro aparece como certificado pelo Google.
- Leia com atenção a divisão de receita e prazos de pagamento.
- Pergunte como é feito o controle de tráfego inválido.
- Peça acesso a relatórios claros, com receita por domínio.
- Avalie o suporte: tempo de resposta e conhecimento técnico.
Quem deve considerar o MCM
O MCM faz mais sentido para sites e apps que já validaram a monetização no AdSense e têm tráfego consistente. Se você ainda está começando, leia o guia do AdSense e depois AdSense x Ad Manager.
Perguntas frequentes
O MCM é oficial do Google?
Sim. É um programa do próprio Google Ad Manager para parceiros certificados.
Perco o controle da minha conta no MCM?
Não. No modelo de gerenciar conta, você mantém a conta e pode encerrar o vínculo. No modelo de gerenciar inventário, o parceiro opera, mas o vínculo é transparente.
Posso usar AdSense junto com o MCM?
Depende da configuração e do contrato. Em muitos casos, a demanda do AdSense continua competindo no leilão do Ad Manager.
Quanto tempo leva para começar?
Após o aceite do convite e a verificação do site, a configuração costuma levar de alguns dias a poucas semanas.
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