As empresas DMPs (Data Management Platforms) desempenham um papel crucial no mundo da mídia programática, revolucionando a forma como a publicidade é direcionada e otimizada.
Com a crescente do mercado publicitário online, a necessidade de ter dados precisos e relevantes sobre os resultados dos anúncios criados tornou-se mais importante do que nunca.
Quando pensamos neste contexto, as DMPs surgiram como uma solução eficiente para a coleta, organização e ativação de dados para campanhas publicitárias programáticas.
O que é uma DMP?
Uma DMP nada mais é do que uma plataforma de tecnologia que permite empresas coletarem, armazenarem, segmentarem e ativarem dados de audiência em escala. São várias as fontes e dados colhidos em sites, aplicativos de dispositivos móveis, redes sociais e outros parceiros, para criar perfis detalhados de audiência.
Esse material utilizado para o anunciante conhecer que são as pessoa que se interessam em adquirir seu produtos podem incluir muitas informações, como a localização do cliente, seus interesses, comportamentos de navegação, histórico de compras e muitos outras consideradas relevantes.
Qual a importância?
A capacidade de fornecer insights valiosos sobre o público-alvo é, sem dúvidas, a principal importância de uma DMP. Isso facilita muito o trabalho dos profissionais de marketing, para que eles possam criar segmentações específicas e personalizadas para suas campanhas.
Com a segmentação, fica fácil fazer com que os anunciantes alcancem o público certo, no momento certo e no local certo, aumentando significativamente a eficiência das campanhas.
O que muda para o publisher?
Se você tem um site de crédito e consegue ter anúncios de grandes bancos e players do segmento em seu site, agradeça às DMPs, que identificam em seu site, uma audiência de clientes em potencial.
A coleta de dados em tempo real sobre o desempenho das campanhas fazem com que haja a possibilidade de realizar ajustes continuamente nas estratégias.
Outro benefício importante das DMPs é a capacidade de alcançar a mesma audiência em vários canais e dispositivos. Com a proliferação destes e das plataformas, os consumidores estão cada vez mais presentes em diversos ambientes digitais.
As DMPs possibilitam que os anunciantes criem estratégias omnichannel, oferecendo uma experiência de marca consistente e personalizada em diferentes canais, como desktop, mobile, redes sociais, vídeo e até mesmo canais tradicionais, como TV.
DMPs e os cookie
Com a implementação do GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados) na Europa e leis semelhantes em outros países, as empresas precisam garantir que estejam coletando, armazenando e usando os dados dos usuários de maneira ética e legal.
As DMPs, através dos cookies, permitem que as empresas tenham controle e transparência sobre os dados que estão sendo coletados, garantindo que as práticas estejam em conformidade com as regulamentações aplicáveis.
Conclusão
Em resumo, as empresas DMPs desempenham um papel essencial na mídia programática, fornecendo dados precisos e relevantes que impulsionam a segmentação avançada, a otimização de campanhas e a entrega.
Para o publisher, saber essas informações são importantíssimas para entender como funciona todo o fluxograma envolvido pela mídia programática, e assim alavancar os resultados do site.
Isso te auxilia na hora de criar um novo site e desenvolver a temática e o segmento de atuação que gere mais resultados e engajamento, já que você terá acesso e conhecimento sobre as tendências do mercado e poderá ser mais acertivo em sua escolha.
Conhecimento nunca é demais e principalmente no mercado digital, que a cada dia está mais concorrido, é preciso sair na frente da concorrência e encontrar formas de agradar o leitor e também de ter resultados otimizados.
Mas lembre-se que quanto mais você conhecer o seu nicho de atuação, melhor será o conteúdo de seu site e consequentemente, os resultados que ele dará à sua rede de páginas.