Falar de mídia programática é praticamente impossível sem falar sobre uma das partes mais importantes de todo o ecossistema que é envolvido pela tecnologia. Estamos falando do Real Time Bidding (RTB), o famoso leilão do tempo real, que é o grande responsável pela possibilidade de anunciantes comprarem impressões publicitárias individuais em tempo real, com base em dados e parâmetros específicos, usando uma plataforma de tecnologia programática.
Neste artigo, vamos explorar de uma forma simples e rápida como ocorre todo o processo, para que você possa entender e se tornar um especialista no assunto. Portanto, fique atento aos tópicos.
Solicitação de anúncios (bid request): Quando um visitante acessa uma página da web com espaços publicitários disponíveis, ocorre uma solicitação de anúncios (bid request). Essa solicitação é enviada para uma plataforma de mídia programática, que pode ser uma DSP (Demand Side Platform), SSP (Supply Side Platform) ou uma Exchange.
Dados e segmentação: A plataforma de mídia programática recebe a solicitação de anúncios e analisa os dados disponíveis para determinar o valor do espaço publicitário. Esses dados podem incluir informações demográficas, comportamentais, geográficas e histórico de navegação do usuário.
Envolvimento dos anunciantes: Os anunciantes que desejam exibir anúncios naquele espaço publicitário participam do leilão. Eles têm acesso à solicitação de anúncios e aos dados associados a ela, permitindo que tomem uma decisão informada sobre a relevância e o valor daquela impressão publicitária para a campanha que desejam executar.
Lances no leilão: Com base nas informações disponíveis, os anunciantes fazem lances no leilão. Cada anunciante define um valor máximo que está disposto a pagar por aquela impressão publicitária específica. Os lances podem ser manuais, com base em estratégias pré-definidas, ou podem ser automáticos, usando algoritmos e aprendizado de máquina para otimizar o processo de licitação.
Determinação do vencedor: O algoritmo da plataforma de mídia programática analisa os lances recebidos e determina o vencedor do leilão em tempo real. O anunciante que fez o lance mais alto ganha o direito de exibir seu anúncio naquele espaço publicitário.
Exibição do anúncio: Após o vencedor do leilão ser determinado, o anúncio é entregue e exibido na página da web para o visitante. Tudo isso acontece em milissegundos, durante o tempo que a página leva para carregar.
É importante mais uma vez ressaltar que todo esse processo ocorre de forma automatizada, utilizando tecnologia programática para facilitar a compra e venda de espaço publicitário em tempo real. O leilão da mídia programática permite maior eficiência, segmentação e otimização das campanhas publicitárias, oferecendo aos anunciantes uma maneira mais precisa e eficaz de alcançar seu público-alvo.
Por que usar mídia programática?
A mídia programática emergiu como uma das tecnologias mais importantes para o futuro da publicidade. Sua capacidade de automatizar e otimizar o processo de compra e venda de espaço publicitário online traz uma série de benefícios significativos para anunciantes, editores e consumidores.
À medida que a tecnologia continua a avançar, a mídia programática está se tornando uma parte cada vez mais essencial das estratégias de marketing digital, capacitando os anunciantes a alcançar resultados mais impactantes e a criar experiências publicitárias relevantes e envolventes para o público-alvo de cada empresa.