Active View e viewability: como medir e aumentar a visibilidade dos anúncios
O que é viewability e Active View no Google Ad Manager, qual o padrão de visibilidade, metas recomendadas e 8 formas práticas de aumentar a taxa.
Resposta rápidaViewability é o percentual de anúncios que realmente apareceram na tela do usuário. No Google Ad Manager ela é medida pelo Active View, que segue o padrão do mercado: um anúncio de display é visível quando pelo menos 50% dele fica na tela por 1 segundo contínuo; em vídeo, por 2 segundos. Quanto maior a viewability, maiores tendem a ser os lances.
Por que a viewability afeta a receita
Compradores pagam para serem vistos. Muitas DSPs filtram inventário com viewability baixa ou reduzem os lances. Na prática, melhorar a visibilidade é uma das formas mais diretas de aumentar o eCPM sem precisar de mais tráfego.
Padrões de medição
| Formato | Critério de visível | |
|---|---|---|
| Display | 50% dos pixels na tela por 1 segundo | |
| Display grande (acima de 242.500 px) | 30% dos pixels por 1 segundo | |
| Vídeo | 50% dos pixels por 2 segundos contínuos |
Métricas do Active View no Ad Manager
- Impressões mensuráveis: quantas puderam ser medidas.
- Impressões visíveis: quantas cumpriram o critério.
- % visível: visíveis divididas por mensuráveis.
- Tempo médio visível: por quanto tempo o anúncio ficou na tela.
Uma meta saudável para display costuma ficar acima de 60% a 70%, dependendo do layout.
8 formas de aumentar a viewability
- Coloque anúncios perto do conteúdo que o usuário está lendo, não no rodapé.
- Use carregamento lento (lazy load) para chamar o anúncio só quando ele estiver perto da tela.
- Prefira formatos âncora e intersticiais bem configurados no mobile.
- Reduza o número de blocos que ninguém vê.
- Melhore a velocidade do site. CDN e Core Web Vitals.
- Use blocos fixos (sticky) na barra lateral em desktop.
- Evite refresh agressivo em anúncios fora da tela.
- Revise o layout por dispositivo: o que funciona no desktop raramente funciona igual no celular.
Como analisar
Crie um relatório no Ad Manager com as dimensões Bloco de anúncio e Dispositivo e as métricas de Active View. Os blocos com menor % visível são os primeiros candidatos a mudar de posição ou sair. Leia também sobre UX e UI para sites monetizados.
Perguntas frequentes
O que é uma boa taxa de viewability?
Para display, acima de 60% já é boa, e acima de 70% é excelente. O ideal depende do formato e do layout.
Viewability baixa pode causar problemas com o Google?
Não diretamente, mas reduz os lances e o eCPM. Excesso de anúncios também prejudica a experiência e pode violar políticas.
Lazy load ajuda a viewability?
Sim. Ao carregar o anúncio só quando ele se aproxima da tela, você reduz impressões não vistas.
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