RTB (Real-Time Bidding): como funciona o leilão de anúncios em milissegundos
RTB é o leilão em tempo real que vende cada impressão de anúncio individualmente. Veja o passo a passo, tipos de leilão, header bidding e impacto no eCPM.
Resposta rápidaRTB (Real-Time Bidding) é o leilão em tempo real em que cada impressão de anúncio é vendida individualmente, no momento em que a página carrega. A SSP envia um pedido de lance, várias DSPs ofertam, e o maior lance acima do preço mínimo do publisher vence. Todo o processo leva entre 100 e 200 milissegundos.
O passo a passo de um leilão RTB
- O usuário acessa a página e o ad server identifica um espaço disponível.
- A SSP envia um bid request com dados do contexto (formato, URL, país, dispositivo).
- As DSPs avaliam a oportunidade e respondem com um bid response.
- O Ad Exchange aplica as regras de preço do publisher.
- O lance vencedor entrega o criativo e a impressão é registrada.
Leilão de primeiro preço e de segundo preço
Até 2019, muitos leilões eram de segundo preço: o vencedor pagava um centavo acima do segundo maior lance. Hoje o Google Ad Manager e a maior parte do mercado usam o leilão de primeiro preço: o vencedor paga o que ofertou.
Isso mudou a forma de definir floors. Em leilão de primeiro preço, um preço mínimo alto demais reduz o fill rate rapidamente. Explico isso no guia de regras de preço.
RTB, header bidding e Open Bidding
| Modelo | Como funciona | Vantagem | |
|---|---|---|---|
| RTB tradicional (waterfall) | Parceiros consultados em sequência | Simples de configurar | |
| Header bidding | Vários parceiros dão lance ao mesmo tempo, no navegador | Mais concorrência | |
| Open Bidding (Google) | Lances simultâneos no servidor do Google | Menos impacto na velocidade |
O que influencia o valor do lance
- País e dispositivo do visitante.
- Tema da página e segurança de marca.
- Formato e posição do anúncio.
- Viewability histórica do espaço. Veja como aumentar.
- Época do ano: o quarto trimestre costuma ter os maiores CPMs.
Perguntas frequentes
RTB é o mesmo que mídia programática?
RTB é um dos modelos dentro da mídia programática. Também existem PMP, preferred deals e programática garantida.
Quanto tempo dura um leilão RTB?
Normalmente entre 100 e 200 milissegundos, antes de o usuário perceber.
O publisher pode ver os lances do leilão?
No Google Ad Manager é possível analisar dados de lances em relatórios específicos, o que ajuda a calibrar regras de preço.
Análise gratuita
Quer saber quanto o seu projeto pode faturar?
Me chame no WhatsApp e eu faço uma análise gratuita do seu site, app ou operação de afiliados: tráfego, monetização e próximos passos.
Chamar no WhatsApp
