Preço alvo no Google Ad Manager: quando usar e como configurar
Entenda o preço alvo das regras de preço do Google Ad Manager: como funciona, diferença para o preço mínimo, como configurar e quando ele rende mais.
Resposta rápidaO preço alvo é uma opção das regras de preço unificadas do Google Ad Manager em que você informa um CPM médio desejado, em vez de um mínimo rígido. O Google busca atingir esse valor na média, aceitando alguns lances abaixo dele para não perder impressões. É indicado quando o floor fixo derruba demais o fill rate.
Preço alvo x preço mínimo
| Preço mínimo | Preço alvo | ||
|---|---|---|---|
| Como age | Bloqueia todo lance abaixo do valor | Busca uma média, aceita alguns lances menores | |
| Impacto no fill rate | Pode cair bastante | Tende a ser mais estável | |
| Melhor para | Proteger inventário premium | Equilibrar preço e volume | |
| Risco | Perder receita por excesso de bloqueio | eCPM abaixo do esperado em parte das impressões |
Como configurar
- Vá em Inventário › Regras de preço › Regras de preço unificadas.
- Crie uma nova regra e defina a segmentação.
- Em Preço, selecione “Definir preço alvo”.
- Informe o valor, de preferência próximo ao eCPM médio atual do segmento.
- Salve e acompanhe por pelo menos 7 dias.
Quando o preço alvo funciona melhor
- Segmentos com eCPM muito variável ao longo do dia.
- Formatos com demanda irregular, como vídeo outstream.
- Países com poucos compradores, onde um floor fixo corta lances demais.
- Fases de teste, antes de definir um preço mínimo definitivo.
Como avaliar o resultado
- Compare receita total e receita por sessão antes e depois.
- Veja se o eCPM médio chegou perto do alvo.
- Observe o fill rate: ele deve se manter estável.
- Se o eCPM ficar muito abaixo do alvo, a demanda pode não sustentar o valor.
Perguntas frequentes
O preço alvo garante que vou receber aquele valor?
Não. Ele é uma meta média. Algumas impressões serão vendidas abaixo e outras acima.
Posso usar preço alvo e preço mínimo juntos?
Na mesma regra você escolhe um dos dois, mas é possível ter regras diferentes por segmento.
Preço alvo é o mesmo que regra otimizada?
Não. Nas regras otimizadas o Google ajusta o preço lance a lance com base em histórico. O preço alvo é um valor que você define.
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