Preço mínimo (floor) no Google Ad Manager: como definir sem perder fill rate

Resposta rápidaO preço mínimo, ou floor, é o menor CPM que o seu inventário aceita em uma regra de preço do Google Ad Manager. Lances abaixo desse valor são descartados. Um bom ponto de partida é usar entre 70% e 80% do eCPM médio dos últimos 30 dias de cada segmento e ajustar em passos de cerca de 10%, acompanhando o fill rate e a receita por sessão.

Como o preço mínimo funciona

Quando um comprador envia um lance, o Ad Manager compara o valor com o floor da regra que se aplica àquela impressão. Se o lance for menor, ele é descartado. Como o leilão é de primeiro preço, o floor não “puxa” o valor pago para cima: ele apenas elimina lances baixos. Por isso, floor alto demais costuma reduzir receita.

Passo a passo para configurar

1. Acesse Inventário › Regras de preço › Regras de preço unificadas.
2. Clique em Nova regra de preço unificada e dê um nome claro, como “Floor display BR desktop”.
3. Defina a segmentação: blocos de anúncio, país, dispositivo e tamanhos.
4. Em Preço, escolha “Definir preço mínimo” e informe o valor.
5. Escolha se a regra vale para todos os anunciantes ou para grupos específicos.
6. Salve e anote a data da alteração para comparar resultados.

Valores iniciais por formato

Use como referência e valide com os seus dados:

Como testar o floor

• Mude um segmento por vez.
• Compare 7 dias contra os 7 dias anteriores, no mesmo dia da semana.
• Se o fill rate cair muito e a receita total também, volte o valor.
• Se a receita por sessão subir com fill estável, teste mais 10%.
• Separe países com valores muito diferentes, como Brasil e Estados Unidos.

Quando o preço mínimo atrapalha

• Em tráfego com pouca demanda, floors altos derrubam o fill rate.
• Em datas de baixa sazonalidade, como janeiro, o mercado paga menos.
• Em formatos novos, ainda sem histórico, é melhor começar sem floor ou com preço alvo.

Para ver todos os tipos de regra juntos, leia o guia completo de regras de preço.

Perguntas frequentes