Regras de preço no Google Ad Manager: guia completo
Guia completo de regras de preço no Google Ad Manager: preço mínimo, preço alvo, regras otimizadas, como configurar e como testar sem perder receita.
Resposta rápidaRegras de preço são configurações do Google Ad Manager que definem quanto o seu inventário aceita receber no leilão. Os principais tipos são o preço mínimo (floor), o preço alvo e as regras otimizadas, que ajustam o valor automaticamente. Bem calibradas, elas aumentam o eCPM sem derrubar o fill rate.
Regras de preço são, na minha experiência, a alavanca que mais muda a receita de um publisher no curto prazo. E também a que mais destrói receita quando mal configurada. Este é o guia central do assunto, com links para o detalhe de cada tipo.
Os tipos de regra de preço
| Tipo | O que faz | Quando usar | |
|---|---|---|---|
| Preço mínimo (floor) | Bloqueia lances abaixo de um valor | Proteger o valor do inventário. Guia do preço mínimo | |
| Preço alvo | Indica um valor médio desejado, sem bloquear tudo abaixo | Equilibrar preço e fill. Guia do preço alvo | |
| Regras otimizadas | O Google ajusta o preço por lance com base em histórico | Operações com volume. Guia das regras otimizadas |
Todas ficam em Inventário › Regras de preço unificadas e podem ser segmentadas por bloco, formato, país, dispositivo e anunciante.
Por que usar regras de preço
- Protege o valor do inventário: evita vender impressões premium a preço de sobra.
- Estimula a concorrência: compradores que valorizam seu público precisam ofertar mais.
- Dá controle: preços diferentes para países, formatos e posições.
- Melhora a receita por sessão quando combinada com bom layout e viewability.
Como implementar sem perder receita
- Analise os dados: exporte eCPM e fill rate dos últimos 30 dias por bloco, país e dispositivo.
- Comece conservador: floors em torno de 70% a 80% do eCPM médio de cada segmento.
- Segmente: crie regras separadas para os países e formatos que mais faturam.
- Teste por etapas: altere uma regra por vez e espere pelo menos 7 dias.
- Meça o resultado certo: compare receita por sessão e receita total, não só eCPM.
- Revise todo mês: sazonalidade muda o mercado, principalmente no quarto trimestre.
Exemplo de ponto de partida
Valores ilustrativos, que precisam ser validados com os dados do seu inventário:
| Segmento | Regra inicial | O que observar | |
|---|---|---|---|
| Display desktop, Brasil | Floor de ~75% do eCPM médio | Fill rate | |
| Âncora mobile, Brasil | Preço alvo próximo do eCPM médio | Viewability | |
| Tráfego dos EUA | Floor separado e mais alto | Volume de lances | |
| Intersticial | Floor perto do eCPM médio | Receita por sessão |
Erros mais comuns
- Aplicar o mesmo floor para todos os países.
- Subir preços de uma vez e não medir o fill rate.
- Esquecer que o leilão é de primeiro preço e que floors altos cortam compradores.
- Avaliar o teste em poucos dias, sem considerar o dia da semana.
- Deixar regras antigas sobrepostas, que ninguém lembra por que existem.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre preço mínimo e preço alvo?
O preço mínimo bloqueia qualquer lance abaixo do valor. O preço alvo é uma referência: o Google tenta atingir o valor médio, mas pode aceitar lances menores em parte das impressões.
Regras de preço afetam o AdSense dentro do Ad Manager?
Sim. As regras de preço unificadas se aplicam às fontes de demanda do leilão, incluindo Ad Exchange e AdSense.
De quanto em quanto tempo devo revisar as regras?
Mensalmente, e sempre que houver mudança grande de tráfego, layout ou sazonalidade.
Regra otimizada substitui as manuais?
Não necessariamente. Muitos publishers combinam floors manuais de proteção com regras otimizadas.
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