Como analisar anunciantes no Google Ad Manager e bloquear os que derrubam seu CPM
Como usar relatórios do Google Ad Manager para analisar anunciantes e compradores, identificar quem paga mais, quem derruba o CPM e quando bloquear.
Resposta rápidaAnalisar anunciantes no Google Ad Manager é cruzar, em relatório, receita, impressões e eCPM por anunciante, comprador e categoria. Assim você descobre quem paga mais pelo seu inventário, quem compra muito por pouco e quais bloqueios estão tirando receita. A regra é bloquear com cautela: cada anunciante removido reduz a concorrência no leilão.
Como montar o relatório
- Acesse Relatórios › Novo relatório.
- Dimensões: Anunciante, Comprador (ou Authorized Buyer), Categoria do anúncio e Dispositivo.
- Métricas: impressões, receita, eCPM e cliques.
- Período: últimos 30 dias, comparando com os 30 anteriores.
- Ordene por receita e depois por impressões.
O que procurar
| Padrão | Interpretação | Ação | |
|---|---|---|---|
| Muita impressão e eCPM muito baixo | Comprador de sobra | Avaliar floor específico | |
| Pouca impressão e eCPM alto | Comprador premium | Proteger, evitar bloqueios | |
| Categoria com reclamação de usuários | Risco de experiência | Bloquear a categoria | |
| Queda repentina de um grande comprador | Mudança de campanha ou bloqueio | Revisar regras e bloqueios recentes |
Bloqueios: quando valem a pena
- Conteúdo sensível ou incompatível com o público do site.
- Anunciantes concorrentes diretos do seu negócio.
- Criativos que prejudicam a experiência, como áudio automático.
Antes de bloquear por eCPM, prefira uma regra de preço segmentada por anunciante. Ela filtra lances baixos sem tirar o comprador do leilão.
Rotina de análise que recomendo
- Semanal: top 20 anunciantes por receita e variação.
- Mensal: revisão de bloqueios e categorias.
- Trimestral: limpeza de regras e bloqueios antigos.
Perguntas frequentes
Bloquear anunciantes aumenta o CPM?
Às vezes, mas costuma reduzir a receita total, porque diminui a concorrência. Regras de preço segmentadas costumam ser melhores.
Onde vejo quais compradores compram meu inventário?
Nos relatórios do Ad Manager, com as dimensões de comprador e anunciante do Ad Exchange.
Posso bloquear por categoria?
Sim, em Proteções, é possível bloquear categorias gerais e sensíveis.
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