Regras de inventário e blocos rewarded no Google Ad Manager: como configurar

Resposta rápidaNo Google Ad Manager, o inventário é organizado em blocos de anúncios (ad units) com hierarquia, tamanhos e regras de entrega. O bloco rewarded é um formato de tela cheia em que o usuário escolhe ver um anúncio em troca de uma recompensa dentro do site, como desbloquear um conteúdo. Ele exige tela de aceite (opt-in), entrega da recompensa e recompensas não monetárias.

Um inventário bem estruturado facilita relatório, regra de preço e diagnóstico. Um inventário bagunçado esconde problema de receita. Abaixo está o padrão que uso na operação e o passo a passo do rewarded para web.

Como estruturar os blocos de anúncios

• Hierarquia clara: domínio no primeiro nível e posição no segundo (ex.: site_header, site_content_1, site_footer).
• Um bloco por posição, não por página. Assim você compara a mesma posição em todo o site.
• Nomenclatura padronizada: domínio, posição e dispositivo, sem espaços ou acentos.
• Tamanhos múltiplos com mapeamento por tela (size mapping) para não pedir 728×90 no celular.
• Key-values para segmentar: categoria, tipo de página, origem do tráfego.

Regras de entrega que protegem o inventário

• Lazy load: carregue os blocos perto da área visível para melhorar a viewability.
• Refresh: só em anúncios visíveis, com intervalo conservador (o mercado usa 30 segundos ou mais) e declarado aos compradores conforme as políticas do Google.
• Densidade: no mobile, anúncios não devem passar de 30% da altura do conteúdo.
• Reserve espaço para cada bloco no CSS e evite que o layout pule (CLS).
• Regras de preço por bloco: use preço mínimo ou regras otimizadas por posição.

O que é o bloco rewarded para web

O rewarded é um anúncio em tela cheia que o próprio usuário decide assistir. Em troca, ele recebe algo dentro do site: liberar um artigo, baixar um material, ganhar pontos ou acessar um recurso. Como há escolha ativa, a atenção é alta e o CPM costuma ser maior que o de banners.

Regras de política para recompensas

• Sem dinheiro: dinheiro, criptomoedas, vales-presente ou qualquer item com valor monetário direto são proibidos.
• Recompensas só podem ser usadas no próprio site ou app e não podem ser transferidas.
• Descontos em produtos físicos limitados a 25% do valor.
• Recompensas aleatórias são permitidas se as chances forem informadas antes.
• Antes do anúncio, mostre o que o usuário recebe e peça um aceite claro (“Sim, assistir”).
• O usuário precisa poder recusar ou fechar sem punição, e a recompensa prometida precisa ser entregue.
• Não sugira que o Google endossa ou garante a recompensa.

Requisitos técnicos

• A página precisa ser otimizada para mobile.
• O anúncio precisa ficar visível por 5 segundos para conceder a recompensa.
• Não envie várias solicitações de rewarded ao mesmo tempo.
• Diferencie visualmente os anúncios rewarded dos demais.
• Desative a proteção “Bloquear anúncios em vídeo não in-stream” para receber demanda de vídeo.

Passo a passo da configuração

1. Crie um bloco de anúncios dedicado ao rewarded (o tamanho não interfere na veiculação) e defina a quantidade e o tipo de recompensa.
2. Para campanhas diretas, use item de linha de vídeo com tamanho 1x1v (VAST). Para Ad Exchange, a demanda display usa 1×1.
3. Implemente pelo GPT com o formato fora da página do tipo rewarded.
4. Mostre a sua tela de aceite quando o anúncio estiver pronto e só então exiba o anúncio.
5. Libere a recompensa apenas no evento de concessão.

const slot = googletag.defineOutOfPageSlot(
  '/NETWORK_CODE/site_rewarded',
  googletag.enums.OutOfPageFormat.REWARDED
);
if (slot) {
  slot.addService(googletag.pubads());
  googletag.pubads().addEventListener('rewardedSlotReady', (e) => {
    // mostre sua tela de aceite; no clique em "Sim":
    e.makeRewardedVisible();
  });
  googletag.pubads().addEventListener('rewardedSlotGranted', () => {
    // libere a recompensa aqui
  });
  googletag.pubads().addEventListener('rewardedSlotClosed', () => {
    googletag.destroySlots([slot]);
  });
  googletag.display(slot);
}

Se defineOutOfPageSlot retornar nulo, a página não é compatível com o formato. Nesse caso, mantenha o conteúdo acessível por outro caminho.

Como medir o rewarded

Nos relatórios, use as dimensões Plataforma e Tipo de interação para separar as impressões rewarded. Compare eCPM, taxa de conclusão e o impacto em páginas por sessão: se o rewarded derruba a navegação, a receita total pode cair mesmo com CPM alto.

Perguntas frequentes