Glossário de mídia programática: 50 termos essenciais (eCPM, fill rate, header bidding e mais)

Resposta rápidaEste glossário reúne os 50 termos mais usados por quem trabalha com mídia programática e monetização de sites, organizados por tema. Os mais importantes para começar são eCPM (receita por mil impressões), RPM (receita por mil pageviews), fill rate (percentual de anúncios preenchidos) e viewability (percentual de anúncios realmente vistos).

Plataformas e participantes

• Publisher: dono do site, app ou canal que vende espaço publicitário.
• Anunciante: marca ou empresa que compra anúncios.
• SSP: Supply-Side Platform, plataforma que vende o inventário do publisher. Saiba mais.
• DSP: Demand-Side Platform, plataforma que compra anúncios para anunciantes. Saiba mais.
• Ad Exchange (AdX): marketplace onde acontece o leilão entre compradores e vendedores.
• Ad Server: sistema que decide qual anúncio aparece em cada espaço, como o Google Ad Manager.
• Ad Network: rede que agrega inventário de vários sites e revende para anunciantes.
• DMP: Data Management Platform, organiza dados de audiência. Saiba mais.
• CDP: Customer Data Platform, centraliza dados identificados de clientes.
• MCM: Multiple Customer Management, programa do Google em que parceiros certificados gerenciam o Ad Manager de outros publishers.
• Trading desk: equipe ou empresa especializada em operar compras programáticas.

Leilão e negociação

• RTB: Real-Time Bidding, leilão em tempo real por impressão. Saiba mais.
• Bid request: pedido de lance enviado aos compradores.
• Bid response: resposta do comprador com o valor ofertado.
• Leilão de primeiro preço: o vencedor paga exatamente o valor do lance.
• Leilão de segundo preço: o vencedor paga um centavo acima do segundo maior lance.
• Floor price (preço mínimo): menor valor aceito por uma impressão. Saiba mais.
• Regra de preço: configuração que define preços mínimos ou alvo no Ad Manager. Saiba mais.
• Header bidding: técnica em que vários parceiros dão lance ao mesmo tempo antes do ad server.
• Open Bidding: versão do Google para lances simultâneos no servidor.
• Waterfall: modelo antigo em que parceiros são consultados em sequência.
• Open Auction: leilão aberto a todos os compradores.
• PMP: Private Marketplace, leilão fechado para compradores convidados.
• Preferred Deal: negócio a preço fixo com prioridade, sem volume garantido.
• Programática garantida: volume e preço fixos negociados e entregues de forma automatizada. Saiba mais.
• Line item: item de linha no ad server que define campanha, prioridade e segmentação.

Métricas de receita e desempenho

• Impressão: cada exibição de um anúncio.
• CPM: custo por mil impressões, do ponto de vista do anunciante.
• eCPM: receita efetiva por mil impressões para o publisher.
• RPM: receita por mil pageviews ou sessões; mostra quanto a audiência rende.
• Receita por sessão: quanto cada visita gera em média; ótima métrica para comparar parceiros.
• Fill rate: percentual de solicitações de anúncio que viraram impressão.
• Ad request: solicitação de anúncio enviada pelo site.
• Match rate: percentual de solicitações que receberam algum lance.
• CTR: percentual de cliques sobre impressões.
• CPC: custo por clique.
• Viewability: percentual de impressões vistas pelo usuário. Saiba mais.
• Active View: tecnologia do Google que mede viewability.
• Refresh: recarregamento de um anúncio no mesmo espaço após um tempo ou evento.

Formatos e inventário

• Inventário: conjunto de espaços de anúncio disponíveis.
• Bloco de anúncio (ad unit): espaço configurado no Ad Manager para receber anúncios.
• Display: anúncios de imagem ou HTML em banners.
• Âncora (anchor): anúncio fixo no topo ou rodapé da tela.
• Intersticial: anúncio de tela cheia exibido entre navegações.
• Vídeo instream e outstream: vídeo dentro de um player ou em meio ao conteúdo.
• Native: anúncio que segue o visual do site.

Qualidade, dados e segurança

• IVT: tráfego inválido: cliques e impressões que não vêm de pessoas reais ou interessadas.
• Brand safety: proteção para que anúncios não apareçam em conteúdo inadequado.
• ads.txt: arquivo que lista vendedores autorizados do inventário de um domínio.
• sellers.json: arquivo que identifica os vendedores de uma plataforma.
• First-party data: dados coletados pelo próprio publisher ou anunciante.
• Cookie de terceiros: identificador de outro domínio, em processo de desuso.
• Consent Management Platform (CMP): ferramenta que coleta o consentimento do usuário para uso de dados.

Perguntas frequentes