Um glossário é um componente comumente encontrado em livros, dissertações, artigos acadêmicos e outros tipos de textos que contêm terminologia especializada. Ele é uma lista organizada de termos técnicos, palavras específicas de um campo de estudo ou jargões usados no texto principal.
O objetivo principal de um glossário é facilitar a comunicação entre o autor e o leitor, oferecendo uma referência rápida e útil dos termos usados. Ele pode incluir palavras-chave, acrônimos, siglas ou conceitos que sejam relevantes para o tema do documento. Cada entrada do glossário normalmente contém uma palavra em destaque, seguida de sua definição explicativa.
Como na mídia programática é recheada de termos em inglês e de difícil compreensão, neste texto, de forma resumida, vamos mostrar a você o significado dos mais rotineiros termos das pessoas que trabalham diariamente com a tecnologia programática.
DSP
Uma Demand Side Platform (DSP), in english A Plataforma de Lado do Anunciante, é uma plataforma de tecnologia utilizada na publicidade digital. Ela permite que os anunciantes comprem e gerenciem espaços publicitários em tempo real em diversos canais, como sites, aplicativos e redes de anúncios.
A função principal de uma DSP é automatizar o processo de compra de anúncios digitais.
DMP
Uma Demand Management Platform (DMP), em português Plataforma de Gerenciamento de Demanda, é uma plataforma tecnológica utilizada para gerenciar dados de audiência e segmentação em campanhas de publicidade digital.
Uma DMP é projetada para coletar, armazenar e organizar grandes volumes de dados de várias fontes, como cookies de navegadores, dados de dispositivos móveis e dados de terceiros. Esses dados podem incluir informações demográficas, comportamentais, geográficas e outras informações relevantes sobre os usuários da internet.
SSP
Uma SSP (Supply Side Platform), ou Plataforma de Lado do Fornecedor em português, é uma tecnologia utilizada no contexto da publicidade digital. Ela é uma plataforma que permite aos editores de sites, aplicativos móveis e outros fornecedores de espaço gerenciado gerenciar e otimizar a venda de seus espaços para anunciantes.
Publisher
Os publishers exercem um papel crucial na mídia programática, pois são responsáveis por disponibilizar o inventário de anúncios que os anunciantes desejam comprar. Eles podem ser grandes editoras, como sites de notícias, revistas online, redes sociais, aplicativos móveis populares, plataformas de vídeo ou até mesmo blogs individuais.
Em outras palavras, um publisher é o proprietário ou operador de um canal de mídia digital que vende espaço publicitário em seu inventário para gerar receita.
RTB
Em resumo, o RTB (Real Time Bidding) é um método de compra e venda de espaço publicitário em tempo real. Ele oferece vantagens significativas, como a capacidade de direcionar anúncios com maior precisão para públicos específicos, maior eficiência e transparência no processo de compra de mídia.
Tranding Desk
Uma Trading Desk é uma plataforma tecnológica utilizada por anunciantes, agências de publicidade e profissionais de marketing para comprar e gerenciar campanhas publicitárias programáticas de forma eficiente. Ela é projetada para simplificar o processo de compra e otimização de anúncios em diferentes canais e formatos.
Uma Trading Desk permite que os anunciantes acessem múltiplas fontes de inventário de anúncios, como SSPs (Supply Side Platforms), ad exchanges e outras fontes de demanda, em um único local. Ela oferece recursos para a compra de anúncios em tempo real (RTB) e também pode incluir opções para compra direta de inventário.
Ad Exchange
Uma Ad Exchange, ou Troca de Anúncios em português, é um marketplace digital que conecta compradores de anúncios (anunciantes, agências de publicidade ou DSPs – Demand Side Platforms) a vendedores de inventário de anúncios (publishers ou SSPs – Supply Side Platforms). Ela funciona como uma plataforma onde ocorrem leilões em tempo real para a compra e venda de espaço publicitário.